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“五粮液”、“九粮液”商标维权终落幕

作者:dongpeng 文章来源:任鹏飞 评估部  添加时间:2019-08-16 10:43

近期,最高人民法院再审判决宜宾五粮液股份有限公司诉甘肃滨河食品工业(集团)有限责任公司商标侵权案有了结果。

历经6年的维权路程,宜宾五粮液股份有限公司最终在商标侵权案中胜诉,法院判定:滨河公司生产、销售“九粮液”、“九粮春”等产品的行为被认定侵犯了五粮液公司对“五粮液”、“五粮春”所享有的商标专用权,滨河公司须向五粮液集团赔偿经济损失900万元。

宜宾五粮液股份有限公司于2013年开始对甘肃滨河食品工业(集团)有限责任公司的商标“九粮液”、“九粮春”侵犯自身商标“五粮液”、“五粮春”开始了申诉之路。虽然在此前一审和二审中,五粮液公司均败诉,但是为了维护自身利益,宜宾五粮液股份有限公司一直坚持申诉。

在一审期间,两方都对自身商标有着解释:甘肃滨河食品工业(集团)有限责任公司称“九粮”是对白酒原料的描述,属合理使用,且“滨河九粮液”是该公司合法注册的商标,自1996年开始使用,该商标与“五粮液”并不构成近似,其次,从使用效果看,被诉侵权标识的使用并未造成相关公众的混淆误认,也不存在混淆的可能。同时,“九粮”是对白酒原料、香型和酿造工艺的描述,使用具有合理性。宜宾五粮液股份有限公司称滨河公司在生产和销售的酒类商品上使用标识“九粮液”和“滨河九粮液”的行为,侵害了五粮液公司主张保护的“五粮液”注册商标专用权,且在同一种或者类似商品上使用与“五粮液”近似的商标,足以让消费者误认为“九粮液”与“五粮液”存在特殊关系,而且滨河公司有意在宣传中让公众误认为“九粮液”比“五粮液”酒的原材料还多了四种粮食,贬损了驰名商标“五粮液”的市场声誉。在庭审 法院提出虽然“五粮液”商标具备知名度,相关公众在看到被诉侵权商品上的标识时也通常会联想到五粮液,但并不会认为被诉侵权产品是由五粮液公司生产的,或是与五粮液公司存在特定联系,并据此未支持五粮液公司认为商标专用权受到侵犯的主张。同样,二审也因相同原因宜宾五粮液股份有限公司再次败诉。

最终,在再审期间最高人民法院认为滨河公司在产品瓶体及外包装上突出使用“九粮液”“九粮春”等商标字样,特别是“液”“春”等字的书写方式与五粮液公司的产品较为相似,上述事实反映了滨河公司比较明显借用他人商标商誉的主观意图。因此,滨河公司生产、销售被诉侵权商品的行为构成对五粮液公司注册商标专用权的侵害。最高人民法院再审判决滨河公司向五粮液公司赔偿900万元。

针对五粮液集团的知识产权诉讼,全国人大代表、中昊晨光化工研究院有限公司总经理李嘉认为,知识产权案件集中了民事、刑事和商事的各种特点,复杂程度较高,因此要尽快完善知识产权强保护法律制度,逐步提高我国知识产权法律制度的地位。

李嘉表示,要借鉴部分发达国家和地区的知识产权侵权法定赔偿制度,尽快提高我国知识产权侵权法定赔偿的上限;在现有商标故意侵权惩罚性赔偿制度基础上,增加专利和著作权故意侵权的惩罚性赔偿制度。

从此类事件我们要做好注册商标的全方位保护,即:

1.跨类别注册2.跨行业注册3.近似注册(例:以“四川省宜宾五粮液集团有限公司”作为申请人进行搜索,检索到3090件商标,包括“一粮液”、“二粮液”、“三粮液”、“四粮液”、“五粮液”、“六粮液”、“七粮液”、“八粮液”、“九粮液”、“十粮液”、“千粮液”等。)4.跨国注册5.副品牌注册

商标是企业生存发展的基础,是企业的灵魂,企业需使得精心培育的商标知名度和美誉度,令企业在消费者心目中树立使用该商标的商品走在科技发展前沿的良好形象,使消费者对使用该商标的商品产生依赖感和安全感,从而使企业拥有一批固定的顾客,拥有越来越多的稳固市场,实现企业的可持续发展。加强内因的积累固然重要,外因的反作用亦不可忽视,企业更需维护好商标的美誉,预防和打击商标被侵权、被假冒等败坏产品声誉的侵权行为。侵权者制造大量假冒产品,投入市场后,难辨真假的消费者误购了这些假冒产品,直接减少了正牌产品的交易机会,挤占了正牌企业的市场份额,减少了企业利润,使企业的市场逐步萎缩,甚至导致亏损。企业再优秀的管理者也将力不从心,无论实力多么雄厚的企业也有可能面临被击溃的危险。


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