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经典大白兔竟被“模仿”?

作者:dongpeng 文章来源:黄山  添加时间:2019-10-10 11:17


大白兔作为中国最知名最受人们喜爱的糖果,陪伴了无数人度过了他们的童年,成为了许多国人的童年记忆。而满载着大家童年回忆的“大白兔”奶糖则是冠生园公司于1959年所创立的。冠生园拥有着百年历史,并在2006年被国家商务部认定为“中华老字号”的企业之一,其实力可见一斑。

除了大白兔奶糖被世人所熟知之外,大白兔话梅糖也享有一定的声誉。大白兔话梅糖所采用的包装与一般话梅糖产品的包装不同,其包装主要为两种:一种为枕式包装,即整个包装形似枕头,玻璃糖纸两侧对折后封口;另一种为扭结式包装,即玻璃糖纸两侧呈扭结式旋转。这种将玻璃纸用于包装话梅糖是冠生园公司的首创。

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但在2015年上海冠生园食品有限公司发现北京康贝尔食品有限责任公司、河北燕源食品有限公司生产、销售的“马大姐牌”话梅糖在包装、装潢上分别与“大白兔-天山牌”话梅糖的包装、装潢构成相同和近似,极易使消费者产生混淆。冠生园公司认为这种行为违反了《反不正当竞争法》,给其造成了巨大的经济损失和商誉损害,构成了不正当竞争。

面对这种情况,冠生园公司以康贝尔公司、燕源公司侵犯其知名商品特有包装、装潢为由,起诉至北京市东城区人民法院。然东城法院经审理认为,康贝尔公司生产的话梅糖采用了传统的包装设计方式,并与市场上销售的同类产品进行了区分,不会与同类产品造成混淆。冠生园话梅糖糖纸的材质及枕式、扭结式形状,为众多糖果食品所采用,不具有区别商品来源的显著特征,故不应认定其具有特有性。且双方在文字图案设计、结构布局等方面差异明显,不构成相同或近似,一般不会造成相关公众的混淆误认。据此,一审法院判决驳回冠生园公司的全部诉讼请求。

对于该判决结果,冠生园公司并不信服,再次上诉至北京知识产权法院。北京知识产权法院经审理查明:糖果商品的装潢设计具有较大的创作空间,在现有证据足以证明冠生园话梅糖在先持续使用其特有装潢并已具有较高知名度的情况下,康贝尔公司、燕源公司并未对原告在先装潢予以适当避让。此外,二被告未经许可,擅自在其生产的涉案马大姐话梅糖上使用与原告话梅糖特有装潢相近似的装潢,在视觉上几乎难以识别,容易使消费者对商品来源产生混淆,误认为两者之间有特定的联系。综上所述,法院判决二被告立即停止在“马大姐牌”话梅糖商品上使用与原告冠生园话梅糖商品的特有装潢相近似的装潢,并赔偿原告经济损失及合理支出52.5万元。

审判结果维护了冠生园的合法权益。但面对此事,小编希望每个公司能发散自己的思维,创造出属于自己本公司的特有的品牌风格,不要让类似“蹭热度”事件再次发生。


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