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乐乐茶被指抄袭?恶性竞争何时休?

作者:dongpeng 文章来源:黄山  添加时间:2019-10-10 11:22


品牌联名风盛行下,近日,奶茶品牌乐乐茶在其官方微信公众号上预告了与三只松鼠联名的中国风茶饮新品系列。刚刚发布,就在网上引起了轩然大波,一度被炒上微博热搜。为什么呢?因为乐乐茶此次发布的四项新品,无论是名字还是配方,都与长沙网红茶品牌茶颜悦色有“异曲同工之妙”。

乐乐茶卿卿乌龙-茶颜悦色声声乌龙;乐乐茶胭脂拿铁-茶颜悦色幽兰拿铁;乐乐茶桂花陌-茶颜悦色桂花弄;乐乐茶葡萄抹茶-茶颜悦色抹茶菩提。

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                                               左:乐乐茶,右:茶颜悦色

9月22日,茶颜悦色在其官方微博中作出对此次的回应:一直以来,茶颜都认为良性竞争是一件能促使行业及自身进步的好事情,我们也正是在竞争中不断发展与完善。当然,现实并不总遂人愿。每个品牌都在努力打造自己的”护城河",无论是产品的创新还是内容的风格化,都是以创造力吸引消费者。但也是在此过程中,迸发出了很多"不管不顾的原创”,在信息不对称的现状下大家能否保留对“原创”二字的敬畏和底线,而不是以此为遮羞布。对茶颜而言,品牌的产品护城河固然能建立竞争优势,但从另外一个角度思考,品牌的价值观城墙也需要更扎实普世的基石。茶颜在不断的磨砺中磨出了与自己的和解,抱着品质和服务是抄不走的平常心,想到我们也还有很多没做好的地方,忙着忙着好像也就不气了。对消费者而言选择原本就是多向的,而茶颜的每次磨砺能有你们和“小破店”站在一起,就用做出更好的作品来表达感谢吧。承蒙厚爱,在茶颜的每次事端都有舆论给予我们关注与帮助,也是诚惶诚恐,如果能把热度转化一些对己对人正向的认知,也算宽己之念吧。

茶颜悦色在2013年于长沙成立以来,以其产品的风格和口味征服着消费者,占据了长沙广大的奶茶市场,成为了长沙本土奶茶品牌NO.1,而越来越多的人因为茶颜专门去趟长沙,可见茶颜悦色在消费者心中的品牌地位。而此次乐乐茶的抄袭事件也在让消费者无比愤慨。

企业的成长离不开竞争,在市场中,行业中的一家独大并不利于维护市场秩序,行业中企业的良性竞争越是激烈越有利于行业发展。但是,随着经济的发展和竞争的加剧,企业间亦敌亦友的关系也变得更复杂。企业不能为了竞争而竞争,这样会导致恶性的竞争,会破坏市场秩序,最终为之买单的会成为企业本身和消费者(参考三鹿三聚氰胺事件),而恶性竞争的企业也会因此退出市场。企业应积极地研究竞争的规律,找到属于自己品牌的产品属性,在开发新品的时候,核心店也应符合自己的产品定位,不能因为竞争而失去自己。此外企业作为社会公民更应该保持一份完整的企业道德与社会良心。


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